深圳市無一設(shè)計有限公司-案例
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盲盒
- 背景：“JOY”作為京東品牌吉祥物被廣大消費(fèi)者熟悉和喜愛，為了進(jìn)一步提升其知名度，打造IP化的吉祥物形象，構(gòu)建起IP商業(yè)化運(yùn)作生態(tài)圈。為此，京東集團(tuán)邀請無一設(shè)計為其JOY&DOGA進(jìn)行IP形象衍生設(shè)計，希望通過我們的設(shè)計形象產(chǎn)品建立起溝通的橋梁，獲得年輕一代消費(fèi)者的審美的認(rèn)同感同時豐富且具有設(shè)計感的衍生品，受到更多的Z時代年輕人喜愛與追求，以便更好地獲得年輕消費(fèi)群體的群體認(rèn)同。
- 洞察：消費(fèi)群體年輕化,女性占主體,95后占據(jù)絕對消費(fèi)主力.
群體心理認(rèn)同感與精神上的歸屬感。買盲盒不止是為了收藏，還是潮流個性的名片，這種標(biāo)簽化的消費(fèi)中，年輕人能夠找到自我價值歸屬感，也找到樂擁有想通愛好的圈層。
形似多樣性,盲盒形似越來越多樣化,質(zhì)感,顏色非常豐富,盲盒兼具的可玩性越來越強(qiáng).
消費(fèi)驚喜，拆開后發(fā)現(xiàn)是喜歡的款式得到了第二份快樂。勾起獵奇心，制造愛而不得物以稀為貴，制造出更多的話題，與關(guān)注度。
- 策略：第一：需要運(yùn)用“故事化場景化”主軸展述與場景串聯(lián)。第二：運(yùn)用“情感共鳴”達(dá)到群體心理認(rèn)同感與精神上的歸屬感,這種情感連接讓用戶不斷投入.第三：“年輕化”根據(jù)市場數(shù)據(jù)，年輕群體為絕對主導(dǎo)。第三：“快速破圈” 尋求大眾認(rèn)同，因為該系列盲盒更多的價值在于加強(qiáng)京東品牌認(rèn)知與粘性。 第四：通過隱藏款以及后續(xù)持續(xù)打造系列IP的能力其他延伸達(dá)到“持續(xù)關(guān)注力”變成了圈子里的一個文化符號。
- 設(shè)計：我們通過構(gòu)建故事場景對不同形象進(jìn)行傳達(dá)一定的故事性，同時使不同的形象串聯(lián)達(dá)到達(dá)到整體性，我們選擇童年的記憶與樂趣作為主題，挖掘90 00后們的經(jīng)典童年記憶場景，而且這個記憶點符合是屬于大眾集體共有的，能引起集體心里共鳴，我們團(tuán)隊進(jìn)行大量頭腦風(fēng)暴挖掘最具經(jīng)典的童年場景，最終挑選木馬 吹泡泡 彩虹圈玻璃球 棒棒糖 竹蜻蜓 游戲機(jī)幾個最為熟悉的記憶點設(shè)計一種萌寵的狀態(tài)，打動心靈，產(chǎn)生認(rèn)同感！
- 所屬類別 : 產(chǎn)品設(shè)計, IP衍生品設(shè)計
- 服務(wù)內(nèi)容 : 產(chǎn)品策略, 外觀設(shè)計, 形象衍生設(shè)計, 產(chǎn)品包裝設(shè)計,供應(yīng)鏈整合
- 創(chuàng)作時間 : 2020-10-13
