消費(fèi)者洞察
在中國，有越來越多的人選擇一個(gè)人居住，一個(gè)人吃飯，一個(gè)人旅行，一個(gè)人生活。一個(gè)面向單身、獨(dú)居人群的巨大消費(fèi)市場(chǎng)正悄然降臨。

當(dāng)今獨(dú)居人口比歷史上任何時(shí)候都多，未來全球單身家庭的增長速度將超過其他家庭類型?！耙蝗私?jīng)濟(jì)”作為一種積極的消費(fèi)觀，逐漸浮現(xiàn)。在中國，也有越來越多的人選擇一個(gè)人居住，一個(gè)人吃飯，一個(gè)人旅行，一個(gè)人生活。一個(gè)面向單身、獨(dú)居人群的巨大消費(fèi)市場(chǎng)正悄然降臨。天貓《2019-2020國民味道》報(bào)告指出，2019年“一人食”產(chǎn)品銷量在天貓同比上漲30%。《中國空巢青年圖鑒》揭示，95后一個(gè)人叫外賣的比例有33%，一個(gè)人看電影的比例高達(dá)54%。2019年，中國寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2024億元，千億級(jí)生意的背后，單身人群是養(yǎng)寵主力。同程旅游統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2019年一人旅行成為新風(fēng)尚，且一人旅行普遍更加注重品質(zhì)。隨著中國一人經(jīng)濟(jì)崛起，這一新興消費(fèi)群體將變得更加重要且具有影響力。品牌商們需重新評(píng)估品牌宣傳內(nèi)容及產(chǎn)品主張，使其能夠反映出對(duì)單身、獨(dú)居人群價(jià)值觀和態(tài)度的改變。本報(bào)告旨在研究當(dāng)下中國的一人經(jīng)濟(jì)在餐飲、旅行、時(shí)尚、家居等領(lǐng)域的表現(xiàn)及關(guān)鍵商業(yè)機(jī)會(huì)。

新人群 新態(tài)度
”一人經(jīng)濟(jì)“射程范圍：不只是單身盡管，中國社會(huì)正在迎來有史以來最大的一波“單身潮”，民政部數(shù)據(jù)也顯示，目前中國單身成年人口超過2億，獨(dú)居成年人口超7700萬。但是，“空巢青年”，不僅僅只是一個(gè)群體的標(biāo)簽，而正在演化為一種生活方式?！蔼?dú)而不孤”的都市生活和千人千面的社交網(wǎng)絡(luò)，讓具有自主性的獨(dú)居越來越有吸引力。所以，我們可以把“空巢青年”轉(zhuǎn)化成另一種表達(dá)方式_“個(gè)體化的人”或”單人消費(fèi)者“。實(shí)際上，除了單身人群，不論是被迫兩地生活的夫妻、離家求學(xué)的學(xué)生，還是常年出差的商務(wù)族群、離鄉(xiāng)工作者，每個(gè)人、每一天幾乎都會(huì)有一個(gè)人坐公交、看電影、逛商場(chǎng)、吃晚餐的時(shí)刻。因此，每個(gè)人都是”一人經(jīng)濟(jì)“的使用者，也是貢獻(xiàn)者。所有人，不論是自愿，還是非自愿，都正在或者預(yù)備過”一個(gè)人的生活“。
新消費(fèi)態(tài)度
無論在國外還是國內(nèi)，“一個(gè)人生活”正在被越來越多的人所接受。無論是身份上、還是心態(tài)上，這一新興人群十分推崇個(gè)性表達(dá)、方便至上、輕量消費(fèi)、注重品質(zhì)、追求玩樂享受的消費(fèi)方式。但需要注意的是，這群消費(fèi)者一方面要追求精致的享樂生活，一方面又會(huì)精打細(xì)算的衡量物品的價(jià)值。買少買精是未來消費(fèi)者趨勢(shì)。解悶、獨(dú)樂、省時(shí)、極簡(jiǎn)、療愈、限量成為熱賣的關(guān)鍵詞，形成單人消費(fèi)者”貴的要獨(dú)特、便宜的要超值“的消費(fèi)觀。面對(duì)新的需求，“一人經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)場(chǎng)景和品類機(jī)會(huì)開始崛起，并成為諸多品牌的又一個(gè)搶占高地。但進(jìn)駐該市場(chǎng)之前，品牌需要重新審視和理解這一人群。